一大早,位于广西南宁的跨境电商直播间里,灯光、设备陆续就位,货品已摆满了桌面。
北京时间上午10点,泰国时间上午9点,主播陆玥昀准时点开电商平台页面的直播确认键。很快,几位观众就涌了进来。镜头前,她热情地用泰语向观众们打招呼。
“口红的色号有哪些?”“这款护肤品的功效如何?”……屏幕上,观众的问题不停地弹出。陆玥昀一边迅速地浏览着,一边用泰语流利地回答着问题,语调高昂、语速飞快。
直播间里,主播热情推介美妆产品。人民网记者 严立政摄
一天直播两场,每场两个小时,这是陆玥昀作为主播的工作日常。通过国际电商平台,她和小语种专业的同事们与东南亚消费者“面对面”tiktok网络,将中国的服饰箱包、美妆个护、3c家电等产品推介到海外。
今年是陆玥昀成为跨境主播的第4个年头。起初,在泰国留学的她毕业后选择留在当地,而国内跨境电商的迅速发展tiktok原生ip,引起了她的浓厚兴趣。2021年,她回到广西,投身主播行业。“自己本身有语言优势,就想着试试能不能把兴趣和爱好变成自己的职业。”陆玥昀说。
近年来,随着中国—东盟自贸区3.0版建设加快,在RCEP生效等政策红利推动下tiktok节点,东盟国家成为广西跨境电商的主要目标市场。“买全球、卖全球”,既满足了国内消费者多样化需求,又助力“桂品”通达世界。
伴随着东南亚直播带货产业的发展,陆玥昀也在迅速成长。从最开始的紧张、磕巴,到现在自如地与直播间“老朋友”们谈笑风生,热情互动,她不断“刷经验”tiktok盒子,终于找到了适合自己的直播“套路”。
如今,通过跨境电商平台直播带货,已成为不少中国企业出海的“流量密码”。像陆玥昀这样经验丰富的小语种主播,恰是一些企业急需的稀缺人才。
主播向海外消费者推介产品。周祈升摄
广西华丽播文化传媒有限公司就是“求贤”的一员。目前,国内小语种主播存在大量缺口tiktok节点,而广西南宁作为面向东盟开放的“桥头堡”,“东盟小语种+跨境电商”人才培养优势明显。广西华丽播文化传媒有限公司总经理、副董事长覃莉介绍,目前,该企业正积极建设中国—东盟跨境主播孵化基地,以“直播基地+IP打造+达人矩阵+跨境电商+产业学院”模式为产业赋能,给予发挥个人价值的机会和平台。
国内电商企业渴望拓展海外业务版图,东南亚的小微企业渴望来华取经,凭借无可比拟的区位优势,广西成为不少海内外商家发展跨境电商的首选之地。
地处中国面向东盟开放前沿的南宁,凭借得天独厚的区位优势,正成为“东南亚网红”制造中心,来自东南亚各国的年轻人,怀揣着电商主播的梦想在此聚集。广西商务厅相关负责人表示,将持续为跨境电商企业搭建平台,加大“东盟小语种+跨境电商”复合型人才的培养力度,持续开展“跨境电商+产业带”系列活动,吸引更多人才、货源汇聚广西,推动跨境电商成为外贸发展的有生力量。
中国好物通过跨境主播的直播间走向更多国家和地区,而这些年轻的从业者也收获了宝贵的人生财富。“希望借助跨境电商蓬勃发展的风口,实现个人价值,为家乡的跨境电商发展尽自己的微薄之力。”在陆玥昀的眼里,直播间就是一个“造梦场”,在变化中前行的跨境电商,让这一方小小的直播间变得更加广阔。(杨义、刘云、何宁、覃心、孙竞、王捷、吕思佳、朱晓玲、谭江波、严立政、雷琦竣)