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短视频在全球大受欢迎tiktok网络，原因有很多。赶上移动互联网 4G 红利、用户的行为越发碎片化、对内容的需求增加等等。但是在某些市场，一个因素起到了推波助澜的作用，就是普通百姓快速致富、万人瞩目的逆袭梦。起跑线上的快手和抖音2017年是快手和抖音的出海元年。快手早在2016年就开始组建海外团队，2017年5月，开始由海外团队独立运营，同月，抖音正式上线海外版。两者几乎同时起跑。快手国际版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼开始试水。和快手在国内的“土味”路线不同tiktok网络，Kwai在韩国的策略是靠明星引流。快手偏重普惠，即给普通人展示机会；但Kwai则不一定，会根据当地市场变换策略。以韩国市场为例，Kwai曾邀请IU（李知恩）、权志龙、秀智等当红明星用Kwai拍摄短视频，吸引粉丝和用户大量下载。但Kwai对媒体否认了靠明星引流的说法，称他们是”自发地使用Kwai”。抖音出海，火遍全球收购.ly，成功打入美国市场。不论从 TOP 榜单的产品发行数量或是下载量而言，2018 年在美国表现好的中国发行商非今日头条（字节跳动）莫属。2018 年上半年tiktok线路，美国免费榜上表现好的中国 APP 为今日头条（字节跳动）旗下短视频产品 .ly。

.ly 上半年在美国 IOS & Play 免费榜双榜均在 TOP40内，短视频领域排在首位，是美国年轻用户喜爱的短视频应用。根据 Tower 发布的 2020 年 1 月全球下载量高的社交媒体应用榜单中 位列全球，下载量是 1.047 亿，比 2019年 1 月下载量同比增长 46%。下载量大的两个市场是印度和巴西，两个市场占了一月总下载量的 44.8%。恰好这两个市场也是位列第 8 的快手的主要市场。根据 App Annie 数据， Play 巴西下载榜单 Top7 中，位列tiktok原生ip，排名第三和第七的分别是快手国际版 Kwai 和快手旗下短视频编辑应用 。可见，不只是 在巴西受欢迎，而是巴西用户对短视频表示出了强烈的兴趣。另外，巴西用户爱屋及乌，随着短视频应用在巴西的兴起，图片及视频编辑等上游应用也迎来了一波小高潮。根据 App Annie 的数据， Play 巴西下载榜单 中 6 款是图片视频编辑应用，其中 、Noizz 和 等 3 款视频剪辑 App 来自中国。