为探索境外市场的多元内容和优秀主播，补充站内主播生态、探索境外市场的增长点，为更多消费者提供境外品牌的好物，淘宝直播X淘宝全球购联手举办全球主播招募大会，在境外不同地区开启线下招募大会，吸引境外主播入淘开播，通过专业MCN机构孵化和平台政策扶持，培育一批优质境外主播，增强消费者与全球商家之间的联结。

今年上半年，第一期全球主播招募大会在日本、加拿大、中国香港、澳大利亚、美国等5个国家和地区进行，吸引当地机构主播、达人主播、专业MCN机构、供应链负责人、品牌负责人等参与，淘宝直播团队针对境外商家对于平台直播运营趋势、政策扶持方案等进行了详细解答。五大站点共新增签约机构主播超240人，丰富淘宝直播境外主播生态，招募大会上机构主播签约积极性高涨，招募成绩斐然。

下半年，淘宝直播团队总结经验再出发，近期开启第二期全球主播招募大会，在日本东京（8/27）、德国法兰克福（9/15）、泰国清迈（9/17）、加拿大温哥华（10/15）进行线下平台扶持政策宣讲和境外主播招募工作。与第一期相比，第二期全球主播招募大会涉及国家和地区新增德国和泰国，为当地的华人主播提供扶持政策和签约的机会，助力淘宝主播生态向德国和泰国深度拓展，打开市场。

当前，日本、德国、泰国三站的线下招募大会已圆满结束，除淘宝直播&淘宝全球购官方小二、天猫国际小二、淘宝直播境外MCN机构负责人外，中国贸促会驻德国代表处代表人员、CCIC GmbH中国检验认证集团驻德国办事处主任、境外多个品牌方、百货店代表等共同出席。

日本东京站

德国法兰克福站

泰国清迈站

会上淘宝直播团队介绍直播运营发展趋势、平台最新扶持政策、境外主播直播优质案例，并对与会人员提出的问题一一解答。

现场讲解平台现金流量激励政策

吸引境外潜力主播入淘开播

全球主播招募大会上，淘宝直播团队介绍了一系列平台扶持政策，包括新星计划、新领航流量政策、新领航机构现金政策，同步最新机构主播激励政策，引导境外主播入淘开播。

新星计划是淘宝直播平台针对新主播提供流量激励的政策（新主播定义为【未入驻淘宝直播平台的主播】或【近三个月开播场次小于10场的主播】），根据新主播报名的销售额档位发放流量激励，帮助新主播快速成长，发掘扶持具有成交潜力的新主播，丰富淘内主播生态。

新领航流量政策面向机构主播、个人达人主播及平台认证的红人主播，推出成长挑战激励、跃迁挑战激励，主播根据自身情况报名销售额目标档位，平台将向销售额达标的主播发放流量奖励，激励成交型主播快速成长。

新领航机构现金政策是平台为促进淘宝直播主播生态繁荣，鼓励MCN机构孵化更多新主播，针对MCN机构推出的现金政策。政策包括主播GMV成交挑战激励、机构孵化留存主播激励，根据领航特定实收GMV发放现金奖励。

新星计划、新领航流量政策、新领航机构现金政策扶持范围涵盖达人主播、MCN机构、新主播等多个方面，流量和现金激励政策鼓励境外MCN机构孵化优质主播，引导新主播入淘开播，帮助主播快速成长并在直播过程中迎来爆发，不断扩大淘宝直播优质主播团队，推动淘宝直播生态健康发展。

境外溯源活动反响热烈

境外达人主播纷纷入淘开播

疫情解封让出行更加便捷，主播奔赴世界各地开启溯源直播，为消费者探寻全球好物。多位境外达人主播迎来淘宝直播首秀，直播成绩亮眼。

618全球溯源直播中，累计开展境外溯源专场的主播多达37人，在21天的直播中主播带领淘宝直播用户打卡15个国家/地区，境外达人主播背后的流量配合具有当地特色的货盘，助力直播在场观、成交额等维度上取得亮眼成绩。

在刚刚结束的第五届全球买手节上，淘宝直播x淘宝全球购共同发起了【8.25-8.31超值好物溯源周】主题活动，平台为境外买手提供上百万的流量扶持，欧洲、美洲、日本、韩国、澳新、中国港澳台东南亚六大赛道同步开播。超2400名境外买手参与本届买手节，七天成交额破千万买手直播间2个，破百万买手直播间80个，多位境外主播的直播场观、成交额、增粉量等数据迎翻倍增长。

境外达人主播入淘开播取得亮眼成绩。珠宝主播@港购直邮小天今年6月开播，通过珠宝设计师专场、珠宝展会溯源直播等形式强化专业人设和货源可信度，开播两个月成交超258万元。境外生活分享达人@德国80夫妇分享在德国的见闻，回答网友关心的问题，3个月沉淀私域粉丝3.4万，7月开始带货直播，直播首月成交78万元。

港购直邮小天

德国80夫妇

淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势、消费者体验优势、和机构主播的IP影响力优势互补，吸引境外KOL和明星入淘开播。有着网红届“四大特工”之一称号的@小老虎的泰国行在618期间入淘开播，入淘首秀累计销售额突破98万，累计观看人次超128万。中国台湾艺人@谢依霖9月12日也官宣入淘，首秀反向好评如潮，可以预见未来将有更多境外艺人入淘开播，不断扩大淘宝直播在境外的影响力。

小老虎的泰国行直播截图

谢依霖直播截图

淘宝直播平台未来也将持续加码境外直播赛道，积极布局境外溯源直播，为境外买手和消费者提供一个多元化的溯源直播生态。同时持续吸引境外达人和明星入淘开播，为境外大咖提供供应链、内容化直播等方面的支持，为其入淘开播保驾护航，加深境外达人、明星与粉丝群体之间的联结。

淘宝直播持续招募境外主播

壮大境外直播生态

全球主播招募大会持续在世界各地举行，体现了淘宝直播持续发展境外生态的决心，淘宝直播平台将与各地的专业MCN机构合作孵化具有成交潜力、内容创造力的境外主播，让境外素人和KOL都可以在淘宝直播得到一定的发展天地，为境外华人主播带来发展新机遇。

面对消费者不断提升的海淘需求，淘宝直播壮大境外直播生态是平台发展的必经之路，多项政策扶持和优质案例借鉴，帮助境外新主播快速成长，为境外主播注入信心，最终实现境外直播生态稳定健康发展，为消费者提供更优质的境外购物体验。

今年以来，顶流跨平台入淘趋势加速，各路网红、主播接连入淘，大机构方面，遥望、TVB、东方甄选先后入淘，均引发市场广泛关注。

TVB从之前一场数十万带货额，在淘宝一步步跻身亿元俱乐部。近期，东方甄选入淘首播带货额高达1.75亿元，不仅创下其多平台的单场销售额记录。大咖入淘，并未影响淘内主播的流量，反倒比往日观看数上升10%。

顶流机构入淘，带来源源不断的生态活水，让淘宝直播生态活力显著增强。618期间淘宝直播观看用户数，同比大涨43%，各项核心数据大幅度激增。此前，根据高盛研报和第三方平台报告显示，淘宝APP6月平均日活跃用户数同比大幅攀升，高达4.02亿。今年618大促期间，总活跃用户数达9.15亿，居电商平台第一位。

直播电商风起云涌，总能看到新秀突然崛起又迅速凋零，各大短视频平台上流水的网红，生命周期不断缩短。淘宝直播区别于这些内容流量平台显著的特征在于，淘宝直播依托的是商业生态最好的平台，淘宝的基因决定了，这是一个可以长久经营，健康增长的创业型平台。

如今，淘宝直播事实上已经形成了双飞轮，内容和成交进入全面正循环。淘宝直播凭借更高的转化效率、更好的消费者体验、更丰富的货品池，成为直播的终点站。淘宝直播独特的生态优势，和主播带来的内容和流量之间，相互成就相互弥补，能够实现了来一个火一个。