受疫情影响
线下市场逐渐萎缩
商家纷纷把目光投向线上消费市场
原本在国外不温不火的直播带货
成为了各平台的争夺对象
能否复制中国直播带货的商业模式
成为国外直播带货的“弄潮儿”
是字节跳动旗下短视频社交平台,于2017年5月上线 ,其愿景是“激发创造,带来愉悦( and Bring Joy)”。简单来说就是抖音的国际版。
2017年9月,抖音以新名称“”开始拓展海外市场,并迅速在泰国、日本等国家火爆起来。
2020十月份以6600万次下载量居全球移动应用下载冠军。
目前,在全球154个国家和地区均可以下载使用。很显然,作为中国最成功的出海应用,目前已经成为全球最受欢迎的短视频社交APP。
为什么说引领国外直播带货趋势
1.庞大的用户群体。
作为全球最受欢迎的短视频社交APP。拥有20多亿的用户,每位用户日均近45分钟的在线时间,大量的用户必然形成庞大的潜在购买力。
2.广阔的国际市场
目前,在全球154个国家和地区均可以下载使用。如果开展直播带货那么这些国家和地区都可以成为产品销售市场。
3.国内直播带货的成功案例
国内直播带货成功的案例数不胜数,抖音也深谙直播带货的门路。2020年6月1日,董明珠代表格力电器在网上直播带货,当天的累计销售额高达65.4亿元,创下了家电行业的直播销售纪录。65.4亿元。这什么概念?这相当于格力电器一季度营收(203.96亿元)的32%。这个成绩太惊人了。
李佳琦直播交易额
10.20日晚上,我们熟知的带货主播李佳琦,在双十一预热销售活动中,创作了惊人的106.53亿的销售成绩。由此可见国内的电商运营模式已经很成熟了,而有抖音电商的经验在前,的电商道路将会更有前景。
4.国外直播带货的尝试
2019年就已在美国内测购物车功能,在视频中添加购物车链接,通过链接可以跳转到卖家的速卖通/亚马逊店铺。
2020年12月18日,全球最大零售商沃尔玛牵手,合作推出一个小时的首次试水“直播带货”,在的沃尔玛个人主页上,10位顶级网红进行了一场1小时的带货直播。据数据显示,本次直播最高在线人数为19420人,过场人数高达人,这对于并没有定时看直播习惯的欧美用户来说,算是一次不错的探索。
当前直播带货面临的一些问题
1.直播购物还未被广泛接纳
海外市场上庞大且便利的实体零售占据了主体地位,并且直播这一形式在以欧美为主体的海外市场还未流行。很多用户不敢在直播间尝试购买,或者只购买低价产品。
2.国外竞争产品的挤压
曾经表示,为了美国的国家安全,人们应该保护、授予垄断权利。关注中国对美国互联网的威胁,他特别提到 是美国增长最快的应用程序, 这样大型的视频平台应该由美国的公司来控制。
3.监管不当被政府管控
印度一创作者近期上传了一段向女性泼酸性液体的视频,当地各大媒体都在报道中对此事进行了谴责。此视频引起了印度用户对的抵制。最后在印度被封禁。
在全球的渗透率
虽然在海外发展直播带货遇到了问题,但它在不断解决当前问题,进行产品换代更新,也积极与各大购物网站合作探索直播带货道路。在海外拥有庞大的用户群体,同时也有丰富的直播带货经验,由此可见在海外直播行业竞争中必将处于强势地位,未来将有望打造海外直播带货新平台,引领海外直播带货潮流。
关于我们
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