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疫情加速了席卷社交媒体，因为全世界有数千万人处于隔离状态，并且在移动设备上花费的时间比平时多。到2020年8月，该平台的用户数量比2018年1月增加了800％。随着用户的争夺，的模仿者Reels诞生了。在本文中，小编将对两者进行对比。上的个人用户（尤其是影响者和名人）的参与率显着高于Reels。但是，在分析品牌页面时，Reels获得了更高的参与度和印象，我们认为这是由于他们在上建立的存在。由于的诞生源于用户真实、轻松和创造性的内容，因此个人用户和网红在上的表现优于品牌用户。例如，贾斯汀·比伯在两个平台上都发布了相同的舞蹈挑战。在Reels上，他获得了大约480万个赞，参与度为3％。在上，他获得了950万赞，参与率达到49％。凯莉·詹娜（Kylie ）在上的一条帖子获得了89％的展示率，获得2350万次观看。 Reels上的相同内容获得了超过1百万的观看次数，但是随着的数量大大增加，这导致展示率仅为0.5％。可以推动有机互动和可见性，尤其是在拥有较小粉丝的用户中。另一方面，Reels的优势是可以在上构建，这意味着品牌页面和本就已存在的受众群体的存在感增强，从而提高了知名度。在Reels上品牌的平均印象率高于上的品牌。在Reels上，品牌内容的平均展示率达到12％，而上相同内容的平均展示率仅为5％。因此，Reels可以触及已经存在的人群。
