当前位置：某海外营销服务商向亿邦动力指出：“其全球布局是‘以点带面’：在北美市场，先和沃尔玛合作试水直播带货；在印尼已经开放直播带货，带动东南亚地区；不出意外，下一站是英国。”
另一位接近的从业人士透露了更多细节：“英国站虽然实现了电商闭环，不过现在还没有开放招商，处于内测阶段。用户的购物链路有两种：一种是在小店（ Shop）完成购买，一种是跳转到商店购买。”
据亿邦动力了解，目前的购物车功能仅在印尼开放，购买链路同样为两种，要么直接在 Shop完成，要么跳转至、等电商平台。而在美国，虽然两度与沃尔玛测试直播购物功能，但至今没有正式开放。
“坊间流传的消息称，4月中旬将在英国开通购物车功能。”一位内容营销服务商爆料称，第一步是开放给在英国当地注册的商家，跨境店要看后续情况。
01
租办公楼招电商人才
刚在英国落地
种种迹象表明，即将在英国大展拳脚。比如，其已在伦敦租下办公地点，建立欧洲总部。
要在伦敦建立欧洲总部的消息早在2020年8月便传出，时隔半年，终于有了新进展。据英媒报道，已签约租赁了伦敦地区的整栋“万花筒大楼”（），租赁期限长达15年，并且只能在第十年时选择终止租赁。房地产开发商表示，将在2022年初正式搬入。
万花筒大楼所在地是伦敦发展最快、科技产业最为聚集的街区之一，、、等众多科技巨头都选址于此，相当于北京中关村。这栋大楼整体面积有88500平方英尺，据称可以容纳约850名员工。
与此同时，亿邦动力查看网站上的招聘主页，发现目前在英国地区共有65个在招职位，其中包含多个电商相关职务，如电商直播活动运营专员、电商创建者开发专员、电子商务审核政策开发经理、直播内容安全运营管理等。
电商直播活动运营专员要求应聘人员能够规划和开展围绕生态的电子商务推广活动；协助品牌、企业和广告商进行直播；计划内容矩阵，制定满足不同类型商品促销需求的营销手册；还要根据本地用户的特征和细分，梳理营销方案等。
值得一提的是，与的合作也正在快速推进。
2020年10月，宣布和独立站SaaS服务平台达成合作关系，首先允许美国商家与打通，可直接在平台创建和运营短视频购物广告。在今年2月下旬，双方宣布已将合作扩展到英国地区，还计划快速覆盖德国、法国、意大利、西班牙等欧洲国家。
除了在短视频广告上的合作，与在英国打通直播购物功能也并不意外。
据数据网站调研，2021年英国用户数量将是2019年用户数量的两倍之多。而英国市场的新注册店铺数量同比2019年增长了116%。也就是说，二者的快速扩张，在英国相遇了。
3月底，宣布将在欧洲启动创作者基金，初始资金约为7000万美元，预计在三年内增至3亿美元，这项基金将用于奖励有才华的。
02
在英国仅1700万用户
欧洲电商市场非常分散，暂未出现一家独大现象，即便是亚马逊也未能“统帅”整个市场。
根据的数据，截至2020年9月，亚马逊在欧洲市场的在线零售份额占比约为9.8%，而其在美国市场的占比高达37.9%。这给大量新玩家留下了机会。
“在欧洲，30%的电商平台都是区域化的，每个国家都有不同的文化、不同的消费者口味，他们希望有更多卖方进入市场填补空白。”某国际支付公司CEO指出。
“在欧洲做独立站市场的空间很大。”一位资深跨境电商卖家谈道，“业内知名的SHEIN、ZAFUL等都有在欧洲重点布局。”
“而独立站需要各种各样的新流量渠道，是很好的选择。”该卖家指出，以SHEIN为例，其官方账号（）已有150多万粉丝，通过与众多时尚、美妆类红人合作，不断在吸引年轻消费者涌入网站。
“如果在欧洲市场打开电商通路，那么对广大的独立站卖家群体来说是非常好的机会。当然，平台卖家也可以做大量的流量转化。”一位海外营销服务商表示。
此外，欧洲市场社交电商发展较为缓慢的现状也留给了施展的空间。比如，就在2月，才宣布要在英国地区推出 Shops，打通电商功能。
目前，英国已成为的第三大收入国，仅次于中国和美国。
据官方数据，截至2020年9月，在欧洲有1亿月活跃用户，大多数欧洲用户的年龄都在18岁以上。而根据彭博社在2020年9月30日发布的消息，在英国地区拥有1700万用户，法国1100万，德国1070万，西班牙880万。
2020年，在印度、美国接连经历了“黑天鹅事件”，而英国则向抛出了橄榄枝，表示欢迎进驻伦敦。英国保守党议员 曾发布推文表示：“将其全球总部迁至伦敦不是威胁，而是一个机会，英国应该抓住这个机会。”
2019年底，高薪聘请了伦敦地区的高级经理Theo ，担任欧洲政府关系与公共政策总监一职。2020年10月，字节跳动招募了华纳音乐集团前任副总裁Ole 加入，任全球音乐部门领导人。Ole加入后一直在英国伦敦办公。
03
海外电商直播间：
人数很难“破万”
在海外市场，由于用户的消费习惯、文化差异等原因，直播电商并不如中国国内这般火热。
海外红人营销推广平台的创始人兼CEO胡煜指出：“海外跟国内直播最大的一个不同，是流量聚合性没有国内强，即一个时间点同时在线的用户数量规模还不够。”
据悉，与国内数百万人涌进直播间、热门商品分分钟售罄的情况不同，海外的电商直播间观看人数破万都不多，直播持续时间一般也只有1小时左右，商品销量更是无法和国内直播电商相比。
“目前，直播带货在美国的接受度不高，东南亚地区比较热，欧洲则介于两者之间。”从事海外网红营销服务的Mark指出，“整体来看，欧洲用户对直播电商的关注程度是越来越高的。”
对于进军欧洲直播电商市场，值得一提的是，它要面临的竞争对手并不是亚马逊、等国际巨头——亚马逊直播功能 Live至今还未在英国站开放，在欧洲的电商化程度也非常有限，而是同样来自中国的玩家，比如阿里旗下的跨境B2C平台全球速卖通（）以及欢聚时代的海外短视频应用Likee。
2017年，速卖通直播功能上线，彼时还是比较基础的图文介绍。到了2019年，速卖通在多个欧洲国家推出了直播服务，比如，西班牙、俄罗斯、乌克兰。2020年5月，速卖通又在法国、波兰相继启动直播。此后，其推出全球网红孵化计划，宣布将在一年时间内为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会。
据海外电商媒体报道，自2019年7月以来，速卖通已经以13种不同的语言进行了超过44000场直播活动，总计吸引了全球近9200万观众，产生了超过8400万次互动（包括评论和点赞）。
另外，与极其类似的短视频平台Likee，不仅可以做品宣，也已在欧洲部分国家开通了电商功能，可跳转至速卖通等平台完成购买。而直播更可谓是Likee的一个优势——早已开通直播功能，随时可以和电商打通。比如，2020年6月，ZAFUL的6周年嘉年华，就与Likee合作进行了14场直播活动，用户在观看直播时可以点击链接进入ZAFUL官网下单。
“目前来看，二者都还需要时间和大量的资源投入去‘养市场’。无疑，的加入，对于欧洲直播电商的用户教育一定会有很大的推动作用。”Mark说道。
