双11、黑五、双12、圣诞季……在中国市场的直播带货卷成红海的今年，老外们蹒跚学步终于跟上了节奏。自去年开始，国外抄起了中国的直播带货作业，跨境电商的各大平台也开始投入资源大力发展。

如今各方条件已经成熟，作为掀起这类玩法的中国电商人，有机会在跨境电商+直播的赛道中抢占先机，跨境侦察员为你进行新模式风口解读。

一、风头渐起

根据印度尼西亚银行的一份报告，在疫情期间，该国电商营收从 2020 年的 253 万亿印尼盾（约合 175 亿美元）增长 33.2%，到 2021 年达到 337 万亿印尼盾（约合 233 亿美元）。

在这之中，直播电商起到了很大的推动作用。在 6 个国家（印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南）进行的一项研究显示，东南亚 69% 的消费者开始尝试接触直播购物，66% 的消费者通过直播购买产品。

数据显示跨境直播节点，东南亚的大多数消费者（83%）通过 、 和 等社交媒体平台进行直播购物；64% 的消费者通过电商平台的直播渠道（ Live、 Pay、 等) 购物，还有 11% 的人通过 、 等直播平台购物。

二、当前跨境直播现状

与中国直播带货生态不同的是，海外“主播”们的势力更加分散，缺少李佳琦薇娅这样的头牌，但很多“主播”都发布了自己的产品，不甘心做那个“卖水人”，更愿意“为自己代言”。或许是处于非常早期，又或许是截然不同的移动流量生态分布，海外的直播带货分工也并不像国内这样泾渭分明。

在海外，特别是欧美成熟市场，社交媒体和电商在变现和运营方式上与中国相比，动作是一贯是比较保守温和的。即使是有中国基因的，也没有全盘复制国内抖音的路径。

近年数据显示跨境直播节点 跨境电商的直播平台汇总，解读新模式风口，的全球月活量超过10亿跨境直播节点，同比增长45%。坐拥迅速扩张的流量池，的商业化进程也在加速，一方面是广告业务，一方面就是电商，而当前的跨境电商直播模式还处于摸石头过河阶段。

三、国外直播带货平台汇总

1、 Live

如果你是注册在亚马逊品牌注册，经批准的美国亚马逊供应商或美国专业卖家亚马逊影响者与积极的影响者店面，您可以使用亚马逊现场造物主的应用程序是免费的。借助此应用程序，您可以创建和管理实时流，并在亚马逊上增加关注者的数量。

品牌可以使用该应用来促进产品销售并达到更高的 Live水平。达到更高的 Live水平的优势在于，您可以在主页上为实时流解锁多余的展示位置。

2、

从好的方面来说，由于目前是最大的社交平台之一，因此您将能够吸引大量的男女观众。话虽如此，因为您将在争夺目标受众的关注，所以您需要保持视频的创意，同时又要改变。

3、

在2021年初Tik Tok就已经和沃尔玛进行了一次直播带货，效果很好，在直播中，消费者可以点击直播页面的商品图标将其添加到购物车中，或者直接点击屏幕中的购物车图标，选择商品下单购买。即便是未观看直播的观众，也可以在活动结束后，直接在上沃尔玛的个人页面中进行购物。

4、

是对可购买视频的应答。简而言之，这是一个视频购物平台，可在一个地方查找，评估和购买产品。上的视频时长不超过90秒跨境直播节点，您可以保存产品以便以后购买，也可以直接进入商人的网站以便立即在商店购买。

最后

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