在中国，直播带货现象到处可见越南直播ip，万物皆可带货，如果将直播带货复制至越南，会是怎样的一番场景？

2022年上半年，越南成为仅次于印度尼西亚的东南亚第二大市场。据越南工贸部电子商务和数字经济局数据，2021年越南电子商务总营收超过130亿美元，较上年同期增长16%，成为东南亚线上购物增长最快的国家之一。由于疫情的良好控制和第二波发展红利，预计2022年会迎来更大的爆发。

越南乃至东南亚的电商、直播带货创业绝大多数离不开中国。数据显示，约77.28%的越南网红活跃在上，是东南亚地区网红活跃度最高的国家。拥有庞大网红资源的入局，点燃了直播带货模式。如今，越南每月有超过250万场直播带货活动，约5万家企业掘金中国新型带货模式。

对直播带货来说，主播、选品和供应链都至关重要。孵化网红需要靠制造爆款，复制，往往是更快的路径。但如果不了解当地的风土人情，很容易栽跟头。像汽车、宿舍、合租、相亲，这些在中国版抖音高频出现的场景，越南用户却看不懂：一是大多数越南人不开汽车；二来越南大学生不住宿舍，多在学校外租房；三是越南人比中国人直接，碰到喜欢的人会当街索要联系方式，不太用相亲的方式。

更要命的是昂贵的物流成本，越南物流成本比中国贵三倍越南直播ip 媒体报道「出海越南直播带货」热度强劲，电商直播在越南前景如何？胡志明与河内能上演金钱神话吗？，商家发一个极兔快递的成本高达7元，这与浙江义乌快递0.8元发全国的价格不能同日而语。同时，越南物流效率低，一个快递配送一周以上是普遍现象。

如果说，物流是一个容易以规模驱动的商业环节，那么更难改变的，是越南人的线上购物习惯：在等平台看种草视频，在亚马逊上看评论，在谷歌上搜索，再到传统电商平台下单，是越南人熟稔的线上购物路径，对大多数消费者来说，网红带货只是其中一个触点。

更值得一提的是，在越南甚至整个东南亚越南直播ip，人们都不习惯线上支付，80%以上的用户都选择货到付款。拒收风险叠加冲动购物的退货风险，对于直播带货来说，退货率将成为一个不确定因素。

除此之外，房租、场地费也都不如想象中便宜，胡志明市相当于上海在中国的金融中心地位，其房价也是顶流，目前胡志明市第一郡均价在11万元人民币左右。

因此，即使现在整个东南亚都在试图复刻中国直播，但出海直播也绝非易事，从本土文化到成本控制、物流仓储都需要大家好好研究，毕竟一朝“暴富”的机会还是少之又少！

不过从未来大趋势看，越南只是一个切入口，直播电商的脚步不会停滞不前，“伦敦玛莉莲买了件旗袍送妈妈，莫斯科的夫司基爱上牛肉面疙瘩......"，全球跨境电商“大融合”指日可待！

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