9月28日，由广州市人民政府主办，广州市商务局承办的第二届直播电商节（中国·广州）落下帷幕。这是我市获批率先开展国际消费中心城市培育建设之后的首场大型促消费活动，引起了社会各界的广泛关注和强烈反响。

本届直播电商节以“广货带天下 广带天下货”为主题，线上线下同步直播，全城全域全场景共同参与。线下方面，设置1个主会场、12个区分会场（含广州空港委分会场）、8个市直部门分会场和15个垂直品类分会场，全国首创“展播综合体”模式，展示直播电商行业人、货、场“全生态”“全链路”“全场景”。线上方面，采取“1+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。微信视频号、淘宝直播、抖音、快手、洋葱等15个电商平台、30余万个广货品牌参与本届直播电商节。作为全国首个以直播电商链接“双循环”促消费活动，广州直播电商节参与商家最多、持续时间最长、覆盖范围最广、带动效应最明显。参与方表示，广州直播电商节搭了一个平台，给整个行业做了科普，也让合作更快速。广州发展直播电商新业态的火热氛围吸引了上海抖链品牌管理有限公司、杭州弧米科技有限公司等知名企业来穗发展，有力促进直播电商优势资源在我市聚集。

活动期间，俄罗斯、美国等17个国家驻穗领事馆代表出席开幕式，日本登别市、韩国光州广域市、马来西亚槟岛市等国际友城，苏炳添、薇娅等各界知名人士，以及200余个政府部门、行业商协会、品牌企业负责人录制助力视频。韩国光州广域市市长李庸燮表示希望以后有机会可以与广州一起举办直播电商节；辛有志表示，广州市紧握时代脉搏，大力打造直播电商之都，用“互联网+”思路扶持和培育新业态，引导传统产业和企业加快数字化转型跨境直播加速，在政府的支持和引导下，直播电商行业在广州得到蓬勃发展，将扎根广州做大做强。

一、宣传广货品牌，提升产业竞争力和影响力

本届直播电商节聚焦广州优势产业，利用直播电商宣传推介优质广货，讲好品牌故事，打造“重设计、重供应链、突出品牌IP”的直播电商“广州模式”。线下展播综合体汇集25家知名电商平台、MCN机构（网红达人孵化经纪公司）、优质品牌商家和供应链企业，富有广府特色的布置成为网红打卡点，4天累计参观超8500人次。天创时尚负责人反馈，“展播综合体对企业和品牌而言都是很好的流量加持”。设立美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家居家装、汽车、母婴、非遗、老字号、国潮等垂直品类专场，向全球推介广州优质商品。东风日产直播销售额突破6亿元；名创优品直播整体曝光量超1736万，覆盖高价值用户近10万人；箱包品牌红谷直播销售额超3000万元，环比8月上升230%；服装品牌汇美直播销量额达4000万元，同比增长30%；美妆品牌完美日记单场直播销售额超720万元；家装定制品牌新居网总销售额约1000万元；直播电商基地域骉文化珠宝销售额达2211万元，刷新了全年记录。此外，立白、蓝月亮、阿道夫、汤臣倍健、索菲亚、哥弟等企业也收获可观的销量，有效提升了广州品牌影响力和知名度。

二、加速数字赋能，助推传统商贸业转型升级

本届直播电商节强化直播电商全业态、全渠道、全场景创新，联动供应链企业、专业市场、大型商超、重点商圈推出一系列活动矩阵，营造“万商开播、全城直播”的浓厚氛围。传统商贸企业借势向线上转型。荔湾区、番禺区、从化区、增城区通过直播连麦等方式推介永庆坊景点、广汽汽车、温泉酒店、珠江钢琴跨境直播加速 第二届直播电商节（中国•广州）圆满闭幕，带动商旅文娱居项目消费增长；市妇联通过直播销售家政服务和相关商品超50万元，带领家政企业迈开直播第一步；潘高寿、陈李济、陶陶居等老字号品牌入驻花城汇直播基地开播，通过“直播+探店”激发老品牌新魅力。专业批发市场探索线上营销新模式。芳村茶业城发动商家参与直播，集中上线展示优质茶产品拓展客源；瑞丰号茶店通过微信视频号直播3小时，近4万人“云喝茶”，客单价均值达260元。各大商圈通过直播引流聚人气。越秀区、海珠区、天河区、白云区、南沙区引导辖内商圈搭建线上商城、直播平台，采取直播带货、达人探店等方式吸引线上流量转化，北京路、江南西、天河路、白云新城、蕉门河城市中心区等商圈平均客流量环比增长12.8%；广粤文化组织6场直播秀活动，探索以“美食”为核心的商圈营销新链路，促成餐饮消费276万元。

三、链接全球市场，促进广货出海好货入粤

本届直播电商节彰显国际元素，深化与“一带一路”沿线国家、RCEP国家商贸、文化、旅游等领域的合作交流，推动跨境电商产业链、供应链优化整合。主会场展播综合体邀请相关国家驻穗领事、国际友城代表、跨境品牌企业负责人、外国主播参与跨境直播互动，推荐外国好货和广货品牌。空港分会场联合南航、唯品会等企业推出各类境外“爆款”商品，与低空飞行基地连线互动，打造“足不出户买遍全球好物”的消费体验。洋葱集团采取线上直播、线下品牌展示方式，向全球宣传推广品质好货，直播间观看最高达359万人次。卓志供应链采取进出口双向的跨境直播方式，让各国的优质特色产品借助直播触达全球市场跨境直播加速跨境直播加速，并开展沉浸式直播和保税仓内探访，突显广州开放的经济及广货全球大热卖的氛围。

四、助力乡村振兴，带动农特产品出山进城

本届直播电商节结合庆祝第四个中国农民丰收节，采取线上线下结合、多地多企联动的方式，掀起助农带货高潮。在广州塔主会场设立助农专区，联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、湛江、清远、梅州等地组织150场助农直播，总销售额超3100万元。市委统战部指导开展“直播乡村促振兴”光彩事业专场活动，邀请网红主播深入增城区特色景点、农特产品生产基地，以“云推荐”的形式推介风土人情、文化底蕴、特色美食，直播总观看量达154.7万人次。市农业农村局开设荔枝分会场，通过直播、走播等方式带动荔枝月饼、荔枝酒等产品销售，打造品牌效应。市供销社通过实地“走播、吃播、玩播”推介番石榴、富硒丝苗米等特色农产品。黄埔区邀请“黄埔·三都民族技工班”学生为家乡农产品代言，分享成长故事和公益项目。阳江市积极组织高新技术、五金剪刀、农产品、海产品等行业企业参加本届直播电商节，遴选“十八子”网红爆款口红水果刀、智能感应多功能便携灯和奈爱8字扣等30多种名优产品参与主会场活动，通过直播带货和品牌推介扩大了产品知名度。贵州省毕节市、西藏自治区波密县、黑龙江省齐齐哈尔市等地在当地开设广州直播电商节分会场，利用直播方式销售优质农特产品，受到全国消费者热捧。美团优选启动“丰收兴农月”活动，花生日记承办广州市海珠区·贵州省瓮安县“东西部协作数字中心”推介活动，为优质农产品流量加持和品牌推广，助推产地供应链升级和区域特色品牌打造。