出海公会日本市场
自登陆日本以后,迅速得到广大创作者用户的喜爱。在日本的月活跃用户达2000万,数据还可能更多。与国内相比tiktok专线,处于平台发展早期,比较缺内容,更缺少大量稳定的基层主播。
日本直播生态如何
我们都知道中东市场是直播和泛娱乐的成长乐园,自 2017年以来无数国内公司奔赴战场,其中不少公会赚得钵盆体满,甚至亦有公司趁势上市。
但少有人知道。
日本市场的直播公司同样富得流油,根据 DeNA( 和 持有者)财报公布数据tiktok盒子,2020 年公司直播营收为 242 亿日元,约合 2.19 亿美元,且直播营收基本都来自日本。还有更重要的一点,就是单个用户价值,就会发现日本用户在直播上消费力惊人。
日本用户喜爱观看直播的原因
首先,日本是一个人情相对冷漠且孤独感很强的国家,很多都很享受“独来独往”的忙碌着。但是内心也是希望多和外界产生更多的连接。很难在现实生活中解放天性,在直播中也可以换个身份换个状态,达到一种调和。同时日本用户又格外关注“别人如何看待自己”这就需要你在运营主播的时候,做好安慰和沟通的准备,帮助她继续持续的直播下去。
最后,日本又很多的不太知名的地下偶像和搞笑艺人及配音演员,这也意味着日本用户有机会观看更多更专业更有趣的直播内容。而且,日本的娱乐产业极其发达和成熟tiktok直播tiktok网络,养成系爱豆,基本就发源于日本。看着一个默默无闻的素人主播被你追捧并爆红,这似乎是日本人乐此不彼的文化认同。
日本用户喜爱看直播,在直播上需求很大,还在直播上有惊人的消费能力,中国有目前世界最成熟的直播运营模式和经验。况且现在还有一个成功出海深受喜爱的平台,做出海公会孵化运营娱乐主播,为什么不呢?
熟悉日本直播的应该可以知道,在日本最受欢迎的直播类app有20多款,可以说是群雄混战,在只有1.3亿人口还老龄化严重的日本tiktok网络,还有这么多竞品争夺用户。可以说明日本直播产业还在竞争的早期,不像电商行业就是日亚乐天雅虎三家独大。另一方面也说明,日本直播的赛道足够宽,不同的app都针对不同的人群,有不同的功能和特色,只是目前没有出现绝对的霸主。而平台面向着不同的人群,各种功能算法相对其他单纯直播app的领先太多。
做出海公会娱乐直播,收益可以分为这三种:
1.打赏
前期收益主要在运营主播的直播打赏分润和官方给与的达标激励,据统计,日本直播观看者的打赏金额约有50%都在1000日元(约合56元人民币)以内,日本用户付费习惯也非常好,很多观看者觉得主播很辛苦、很漂亮、很吸引人的情况下,就会毫不犹豫的打赏。
2.直播插入广告及售卖链接
目前日本直播中很少直接卖货,也可以说现在消费及购物习惯还未养成。在线售卖实物商品是日本电视购物行业干的活儿,大多消费者还是比较喜欢这样的方式。在直播中或者视频中插入广告或者链接,分享一本好书和音乐CD,在已有不错的效果。而且这种模式在国内的抖音和快手已经玩的很透彻了,做只要注意如何取得主播稳固的信任和融入本土文化。
3.企业品牌推广
只要直播的观看者越多,很多品牌和广告公司也盯上了这一个快速获取特定人群的渠道。比如之前苹果公司,就通过直播平台开了新品发布会。而直播平台可以通过开屏广告、流量推送等方式,获取相应的报酬。这是一个正常不过的商业模式,哪里有流量,哪里就有品牌推广的诉求。
小结:
国内抖音直播产业发展的已是比较成熟,海外的行业发展还在早期,加上日本政府一贯的慢半拍的节奏,相对应的管控也会在未来的几年后逐步落地,目前进入市场发展运营主播正是时机。
日本国民性格的双重性,内敛和奔放,是矛盾的也是共融的,直播可以适当的释放压力。未来通过直播发展商业模式亦是必然之势,相信日本用户也会逐步改变,虽迟终至,优秀的主播直播带货,只要在精选价格,品质保证,退换货等方面做足功夫我想就足够可以做到不错的成绩。