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中新社·华舆讯 据德国生活报报道 很多小伙伴来到德国以后还没发现“网红”这个词怎么翻译。生活菌查了一下，网红在德语里直接借了个英语词“”。

在德国最有名的是谁？小伙伴们大概一时也叫不出什么名字来，德国的网红们似乎更喜欢单打独斗，影响力相比中国美国网红看起来差了一些。

但网红这个词在中国已经渐渐发展成了“KOL”（意见领袖），直播带货当道的今天，谈不出两句KOL都不好意思和朋友们一起吃顿饭。

在德国媒体的眼里，李佳琦是最成功的意见领袖之一，直播带货，月入百万。

在一篇德国媒体的文章里这样介绍李佳琪：“在直播中，李佳琦向中国年轻人演示不同色号的口红，涂上一抹红唇，对着镜头展示。

李佳琦是中国最著名的KOL，过去的几个月内他的名字在百度中搜索量比吴亦凡还要高，他拥有千万粉丝，每天直播试色300支口罩，最能打的时候15分钟卖出了15000万支口红，他展示的口红分分钟卖断货。

但这位27岁的年轻人的世界却没什么魅力。他整日坐在布置简单的房间里，戴着口罩，对着镜头测试不同的商品，每天播好几个小时。

文章中也提到了李佳琦卖不粘锅“翻车”的经历，“但李佳琦也在镜头前有过尴尬经历，一次演示不粘锅时，荷包蛋粘在锅上让他的粉丝变得谨慎，在他高呼买买买时，不会立刻剁手。

不过他不在乎，根据报道，他在直播中推销一支口红的标价的10万，其他商品则是6万，这样的小时工资让不少大型企业CEO也望尘莫及。”

报道了“一哥”，自然也少不了“一姐”薇娅。

“薇娅是中国最受欢迎的女主播之一，每次直播带货上亿，在淘宝直播中媒体吸引着百万观众。她还和外国名人合作带货，帮助金·卡戴珊香水品牌KKW在第一次亮相时，就吸引了1300万观众。”

根据德勤的数据，中国在2018年就成为了最大的实时流媒体市场，超过4.5亿人使用过流媒体带货的各种服务，2018年产生了44亿美元的收入，比上一年增长32%

此外阿里巴巴的淘宝直播在2018年产值超过1000亿人民币，比上一年增加400%。

德媒写道：“必须承认，这个世界上没有一个国家能像中国一样融合商业和娱乐，他们是直播带货的全球领导者，也是无所不用其极的手机和新技术的倡导者。”

但是在西方世界，或者说在德国，直播则更多停留在文化产业内，音乐家直播音乐会，作家直播朗诵，剧院直播舞台剧。德国推特账号“”在疫情期间给5400名关注者推送每天的直播节目。

直播带货在西方世界虽然也有所尝试，但受众不广，大多数的平台如脸书，油管，还在采用投放链接广告+引流网店的方式，吸引观众购买。

亚马逊在2019年也开发了直播功能，但也只有申请加入主播培养项目才可以直播，另外亚马逊live功能目前只在美国开放。

在德国，部分零售商也在尝试加入直播带货，法兰克福的时装品牌ée，因戈尔施塔特的 等等，都在近期建立了账户卖货。

但苦于平台只能直播，并没有购买功能，主播还要和观众线下通过电话联系，通过邮件，等处理订单和发票。

尽管德国人创意性地自主结合了直播平台和销售平台，但德国直播带货的模式还是有点不一样。

比如，杜塞尔多夫的一对夫妻Orhan和 在疫情前开了一家小店，他们开设烹饪班，提供菜谱和食材。在疫情前，他们就有自己的油管频道和在线商店。

由于疫情，小店被迫关门，夫妻两人现在开始在网上直播煮饭，然后观众可以在他们的商店里购买菜谱和食物。他们目前在全平台获得了4位数的观看次数。

根据法汇报FAZ的报道，类似的小型直播还有很多，葡萄农通过线上商店卖葡萄酒卖分享瓶套装，然后在网上直播品酒。真正“云品酒”。

画廊老板König直播介绍艺术品，普及艺术品知识，在直播中他从未推销任何购买链接（这种行为在艺术圈会被唾弃），但有意向的观众可以在直播后私下询问价格。

那些油管上最成功的博主本身就有很大流量，但他们选择单打独斗，美妆皇后 自己的品牌上架了dm店。健身网红开发了自己的健身套餐。另一个油管网红Sami 和Peek＆合作，推出了自己的时尚系列。

但这些和国内的直播带货帝国存在着巨大的差别。无论是覆盖面还是销售量，德国的直播带货远未达到中国市场的规模。

德国媒体认为，造成这样的差异有很多：

一方面，德国目前没有操作流畅，拥有一站式体验的直播购物平台。

另一方面，作为直播带货的过渡产品，“网购”也从来没有在德国真正建立过，对市场和消费者也没有进行足够的教育。

德国媒体比喻这是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。

此外，很多零售商没有和客户建立足够的联系比如通过电子邮件等。（不得不说，这条分析实在太德国了，生活菌认为跟直播带货没什么关系）

作为补充，生活菌提出一条原因，快递物流在德国有多酸爽，小伙伴们也懂的，不需要多说了对吧。

经过一通分析比较，德国也认为直播带货是个不错的销售形式，尤其是疫情当下，传统零售业遭受前所未有的毁灭冲击时，更能稳定就业，拉动内需。

但这块“新型巨型网络经济帝国”的大拼图并不是一蹴而就的，要想拼好它，德国可能还缺少好几块最后的拼图。

但是话说回来，网红经济也并不一定代表某个某个国家就发展迅速，像“云品酒”这样的文化类直播在中国也许也会暂时还不能拥有大规模受众。内在购物逻辑和理念的不同也许是网红经济在德国的水土不服最大原因。（原标题：【直播】德媒纷纷报道李佳琦、薇娅，哀叹德国直播行业太过落后）